(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，卓爾數(shù)科發(fā)布了《2022 新消費品牌整合營銷白皮書》(以下簡稱 “白皮書”)，白皮書立足于新舊營銷轉(zhuǎn)折點，結(jié)合市場數(shù)據(jù)洞察，梳理分析新消費品牌在各個階段的挑戰(zhàn)及破局的關(guān)鍵。
根據(jù)白皮書，全鏈路整合營銷是當(dāng)前營銷的首要趨勢; 具體表現(xiàn)在：
1. 不同平臺之間的隔閡逐漸消失，超 9 成的新消費品牌會選擇多平臺的社媒布局。
2. 新消費物種逐漸多樣化，消費者關(guān)注品牌價值觀，需要參與創(chuàng)造的滿足感; 用戶對新消費品牌的忠誠度仍處于低位，僅不到兩成。
3. 內(nèi)容營銷生態(tài)空前繁榮，KOL 營銷發(fā)展空間巨大; 社會化營銷重點中，KOL 營銷占比接近 7 成。
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